[commentaire posté sur le blog de Jeff Mignon]
En quelques mots: le web rejoint les gens à la maison et au travail, il occupe 23 % de leur temps alors qu'il ne récolte que de 6% de l'assiette publicitaire. l'industrie de la pub s'en va vers une crise majeure. combien de temps va-t-elle résister au net? Jeff Mignon.
les annonceurs prêts à investir dans une campagne publicitaire sur le web doivent être déjà sensibles à ce média: ils ont déjà un site, ils font du commerce en ligne. ils doivent avoir un intérêt concret à voir les gens atterrir sur leur site qui ne leur sert pas que de vitrine. ces annonceurs-là ne sont pas si nombreux...
à l'heure actuelle tout le monde ou presque dans le monde des affaires sait comment une campagne fonctionne dans les journaux, dans les magazines, à la télé ou à la radio. mais sur le net on en est encore à de l'expérimentation.
quelles sont les pubs qui marchent? quelles sont les campagnes qui marchent? à qui faut-il s'adresser pour rejoindre un grand nombre de personnnes? ou plutôt les consommateurs intéressés?
avec l'éclatement des supports publicitaires - tout le monde peut se faire un site web en quelques minutes – les supports potentiels sont innombrables. comment choisir les bons sites où annoncer? avec qui faire affaire pour que la campagne soit vue par les «bonnes personnes»?
les solutions actuelles (adwords et consorts) sont compliquées à mettre en place pour la majorité des annonceurs, des commerçants et des marchands.
au fil des ans, la proportion pub sur le web va certainement grandir.
mais on peut aussi prendre le problème à l'envers: peut-être les internautes passent-ils autant de temps sur le net justement parce qu'il y a moins de pub?
